Nas últimas semanas o mercado de beleza nos trouxe diversas novidades. O Sephoria 2026 aconteceu em São Paulo, marcas tradicionais anunciaram entradas estratégicas em categorias novas e fragrâncias autorais começaram a chegar de marcas que vieram do body care.
Essa é a estreia do nosso quadro semanal de lançamentos. Separamos os produtos que mais nos chamaram atenção. Confira:
Dove Regenerative
A Dove entrou oficialmente no segmento de skincare facial com a linha Regenerative, desenvolvida especificamente pra mais de 100 tons de pele brasileiros. São 7 produtos: Sérum 3 em 1, Gel de Limpeza Facial Anti-oleosidade & Efeito Matte, Gel de Limpeza Facial Purifica & Equilibra, Hidratante Facial FPS 30, Hidratante Facial Noturno, Sérum Uniformizador e Sérum Antiolheiras.
A fórmula combina Pró-retinol + Niacinamida com tecnologia que a marca chama de “autorregeneração antimanchas”. A promessa é resultados visíveis em 2 semanas.
O movimento é estrategicamente forte. A Dove é uma das maiores marcas de body care do Brasil mas nunca tinha entrado de forma estruturada no facial. Fazer isso agora com uma linha grande (7 produtos), desenvolvida especificamente pra tons de pele brasileiros e com ativos comprovados, é jogada de quem quer brigar com Sallve, La Roche-Posay e Neutrogena no mesmo segmento.
Afrodite Secret Garden Eau de Toilette
Aura Beauty, marca de Jade Picon, vai entrar na Sephora Brasil no final do mês de maio, anunciou também mais um Eau de Toilette autoral. Completando a linha Afrodite Secret Garden, é construído com matérias-primas certificadas Orpur™ da Givaudan, selo que garante pureza e rastreabilidade dos ingredientes.
Pirâmide olfativa:
- Topo: laranja sanguínea, mandarina, frésia, bergamota
- Coração: manga, osmanthus, pêssego
- Fundo: musk, baunilha, cashmeran, acorde de leite
O osmanthus do coração vem de flores amarelas cultivadas em terroir específico na China, com processo de maceração que potencializa as facetas frutadas e florais. O acorde de leite no fundo dá cremosidade e proximidade à fragrância.
Aura Beauty começou como marca de body care e está se expandindo pra perfumaria autoral com posicionamento premium (matéria-prima Orpur, narrativa olfativa estruturada).
Protetor Capilar Leave-In de Ollie
Conhecida pelos protetores solares descomplicados, estreia no segmento capilar com leave-in multifuncional. O produto combina:
- Escudo térmico até 230°C (proteção pra chapinha e secador)
- Filtro solar capilar (categoria pouco explorada no Brasil)
- Blend de óleos botânicos (macadâmia, rosa mosqueta, abacate, girassol)
- Extrato de folha de pêssego como antioxidante
- Toque seco, antiumidade
- Indicado pra todos os tipos de cabelo, incluindo quimicamente tratados
Filtro solar capilar é categoria que cresce em mercado e a brasileira está começando a se preocupar com proteção capilar também. A Ollie chega com posicionamento de “proteção total” misturando UV + térmico + tratamento, num mesmo produto. Faz sentido para quem usa secador diariamente, mas também para quem ama pegar uma praia.
Skinfinish Colourstruck Blush de MAC
Blush em pó com efeito blur disponível em 29 tons, divididos entre acabamentos matte e radiante. Cada cor é inspirada nos batons mais icônicos da marca, com nomes como Velvet Teddy, Candy Yum-Yum e Thanks, It’s M·A·C! entre os tons disponíveis.
A categoria blush continua em alta no Brasil e marcas grandes estão expandindo paletas pra cobrir todos os subtons da pele brasileira. O detalhe interessante é a estratégia de nomear os blushes como os batons mais conhecidos da marca, possibilitando o cliente combinar e ter o Match perfeito.
Bright Primer e Radiant Primer de Océane
A Océane ampliou a linha 4YOU com dois novos primers faciais iluminadores: Bright Primer e Radiant Primer. Com duas tonalidades diferentes para escolher conforme o sub tom da pele, eles trazem ativos de skincare na fórmula e foram pensados pra deixar a pele naturalmente luminosa desde o primeiro passo da maquiagem.
Em sintonia com a tendência do skin-like (pele que parece pele, com glow). A Océane vem amadurecendo a linha 4YOU desde 2024 e acerta ao expandir pra um produto que entrega pele preparada, naturalmente luminosa, sem cobertura pesada. A oferta de tonalidades diferentes mostra preocupação com diversidade de tons, ponto cada vez mais cobrado pelo público brasileiro. E a versatilidade de aplicação (antes, durante ou junto com hidratante) reforça a multifuncionalidade que define o momento.
Linha Hydrate de Sephora Collection
A linha Hydrate da Sephora Collection, recém-chegada ao Brasil, tem 4 produtos com fórmulas específicas pra cada tipo de pele e promessa de até 48h de hidratação.
Vale o contexto: no Brasil, só 37% das mulheres incluem hidratação na rotina diária, segundo o Opinion Box. É menos que proteção solar (48%) e menos que limpeza facial (28%) somadas a outras categorias. E tem motivo cultural: a brasileira foi educada a achar que hidratante engordura a pele e que oleosa “não precisa”. Nada disso é verdade. Pele oleosa desidratada produz mais óleo pra compensar.
A linha Hydrate tem 4 produtos:
- Dewy Bubble Sérum | fórmula bifásica indicada pra todos os tipos de pele. Quando o frasco é agitado, os ativos se combinam pra hidratar até 15 camadas da pele, aumentar 21% o preenchimento e reforçar a barreira cutânea. Funciona como booster para potencializar o creme que vem em seguida.
- Satin Light Cream | para pele normal a oleosa. Hidratação intensa com conforto, sem deixar aspecto oleoso.
- Balmy Rich Cream | pra pele normal a seca. Textura densa, especialmente indicada pra climas secos ou períodos de maior ressecamento.
- Bouncy Water Jelly | foco em peles sensíveis. Promete mais elasticidade sem peso.
Linha Olive Green de Vizzela
A Vizzela respondeu com a coleção Olive Green: dois produtos pensados pra construir o olhar monocromático em verde oliva.
- Máscara Big No Panda Olive Green o aplicador Big entrega volume e curvatura. A tecnologia No Panda mantém o diferencial da linha: a fórmula sai em película com água morna, sem manchar a pálpebra.
- Lapiseira para Olhos Olive Green à prova d’água, efeito metalizado e fixação até 96 horas. Pra linha d’água ou delineado esfumado.
Ohos cor de mel, avelã, castanhos claros e esverdeados ganham destaque com o verde oliva, porque potencializa os reflexos quentes da íris.
A cor está voltando aos olhos, e o verde oliva é a primeira cor que conversa com a paleta terrosa que vem dominando moda e beleza em 2026 sem soar fantasia. É equilibrada entre o usável e o ousado. A leitora que comprar os dois sai com um look completo, sem precisar adaptar com sombra.
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