Há produtos que acompanham tendências. Outros conseguem atravessar décadas sem perder relevância. O batom faz parte do segundo grupo. Presente em nécessaires de diferentes gerações, ele continua ocupando um lugar de destaque na indústria da beleza mesmo em um momento em que glosses, lip oils, balms e produtos híbridos disputam a atenção dos consumidores.
Celebrado em 29 de julho, o Dia do Batom convida a olhar para um dos cosméticos mais emblemáticos da história. Mais do que adicionar cor aos lábios, ele se tornou uma ferramenta de expressão pessoal, acompanhando mudanças culturais, movimentos de moda e transformações na forma como as pessoas se relacionam com a maquiagem.
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Essa força também aparece nos números. Segundo a consultoria Grand View Research, o mercado global de batons movimentou cerca de US$ 17,5 bilhões em 2024 e a expectativa é que ultrapasse US$ 23 bilhões até 2030. No Brasil, a projeção também é de crescimento constante, impulsionada principalmente pela busca por produtos que unem maquiagem e tratamento.
Se antes escolher um batom significava decidir apenas entre acabamento matte ou cremoso, hoje a conversa é muito mais ampla. A consumidora procura conforto, hidratação, ativos de skincare, longa duração e texturas capazes de acompanhar diferentes momentos da rotina. O resultado é uma categoria cada vez mais diversificada, onde maquiagem e cuidado caminham lado a lado.
Batom matte continua, mas divide espaço com novas texturas
Durante boa parte da última década, o acabamento matte dominou o mercado. A promessa de alta pigmentação e longa duração fez com que ele se tornasse praticamente um padrão para quem buscava praticidade no dia a dia.
Em 2026, no entanto, o cenário é mais equilibrado. O matte continua presente, mas passou a conviver com fórmulas mais confortáveis, que preservam o efeito aveludado sem comprometer a hidratação dos lábios.
Ao mesmo tempo, acabamentos luminosos voltaram a ganhar força, acompanhando uma tendência mais ampla da maquiagem, que privilegia peles viçosas e produtos com aspecto natural.
Glosses e lip oils seguem em alta
Se houve um grande retorno nos últimos anos, foi o do gloss. Diferentemente das versões que marcaram os anos 2000, as fórmulas atuais apostam em brilho intenso sem a textura pegajosa que costumava afastar parte das consumidoras.
Os lip oils seguem uma lógica semelhante, mas acrescentam ativos hidratantes e óleos vegetais que ajudam a nutrir os lábios enquanto proporcionam acabamento luminoso. O efeito espelhado continua em alta, principalmente quando combinado a tons neutros, marrons e rosados.
A popularização dessas texturas acompanha uma mudança importante no comportamento do consumidor, que passou a valorizar produtos capazes de entregar resultado imediato sem abrir mão do conforto.
Quando maquiagem e skincare se encontram
Outra transformação importante da categoria é o crescimento dos lip balms com cor. Antes vistos apenas como produtos de cuidado, eles passaram a ocupar espaço também dentro da maquiagem.
Ingredientes como ácido hialurônico, manteigas vegetais, ceramidas e vitaminas aparecem cada vez mais nas fórmulas, aproximando o universo dos cosméticos labiais do skincare.
Essa tendência reflete uma demanda crescente por produtos multifuncionais. Em vez de separar etapas de tratamento e maquiagem, muitas consumidoras preferem fórmulas capazes de cumprir as duas funções ao mesmo tempo.
O retorno dos batons escuros
Se as texturas ficaram mais leves, as cores caminham em outra direção. Em 2026, tons profundos voltaram ao centro das tendências.
Vinho, ameixa, chocolate e bordô ganharam força impulsionados pela estética Vamp Romantic, movimento que resgata maquiagens mais dramáticas e referências ao universo gótico de forma contemporânea.
Ao mesmo tempo, o gloss marrom se consolidou como uma das principais apostas do ano, mostrando que brilho e intensidade podem coexistir na mesma proposta de maquiagem.
Muito além da maquiagem
Poucos produtos conseguiram atravessar tantas mudanças na indústria da beleza quanto o batom. Ele sobreviveu à ascensão do skincare, à popularização da maquiagem minimalista, às tendências de beleza limpa e à explosão das redes sociais.
Ao longo da história, o batom acompanhou transformações sociais, movimentos culturais e diferentes formas de expressão individual. Em alguns momentos representou sofisticação; em outros, rebeldia, liberdade ou pertencimento. Hoje, continua exercendo esse papel, mas de maneira ainda mais plural.
Seja em um lip balm com cor para a rotina de trabalho, em um gloss espelhado para acompanhar as tendências ou em um batom vinho que traduz a estética do momento, ele permanece como um dos poucos produtos capazes de atravessar gerações sem perder significado.
Em uma indústria que se reinventa constantemente, o batom continua fazendo exatamente o que sempre fez: contar histórias por meio da cor, da textura e da forma como cada pessoa escolhe usá-lo.
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